跨平台“红京计划”发布：加速实现从内容种草到交易转化丨变革618

封面(fēngmiàn)新闻记者 付文超 5月29日，记者(jìzhě)获悉，京东与小红书战略合作升级，推出“红京计划”，为品牌(pǐnpái)和商家(shāngjiā)带来生意增长新路径。具体而言，从今年6月5日开始，除部分特殊类目外，所有入驻京东的品牌商家，均可在(zài)小红书使用“种草直达”功能，在小红书投放广告可添加京东购物链接，用户点击广告可直接(zhíjiē)跳转至京东APP，实现从内容(nèiróng)种草到交易转化一步直达。 记者了解到，此前京东(jīngdōng)与小红书打造的“小红盟”合作模式，通过小红书种草(zhǒngcǎo)与京东经营的全链路数据打通，已形成了科学的种草效果评估体系，助力众多品牌实现了在(zài)小红书种草、在京东下单的品效(pǐnxiào)协同(xiétóng)增长闭环。数据显示，通过“小红盟”模式，商品在小红书种草浏览的转化率平均可提升45%，加购转化率平均可提升28%。 据介绍，此次双方合作升级推出的“红京计划”，实现(shíxiàn)了内容场域与(yǔ)交易场域的深度关联，击穿从兴趣激发到购买决策的全链痛点。同时，“红京计划”下的广告投放，支持商家在小红书下单和京东下单两种(liǎngzhǒng)模式，满足商家的多样化(duōyànghuà)需求。 京东零售平台营销中心负责人表示：“2025年京东陆续(lùxù)与小红书、抖音、B站等(děng)互联网平台达成合作(hézuò)，通过1+X的全域运营，进一步挖掘平台营销价值，为商家生意增长加码。” 除了京东之外，5月初淘宝天猫也宣布(xuānbù)与小红书签订战略合作，双方打造“红猫计划(jìhuà)”引发市场关注。从合作内容来看，双方将进一步开放融合，打通从种草到购买的全链路，共同助力(zhùlì)商家的生意增长。 有业内人士表示，如今，种草可以将品牌和产品(chǎnpǐn)信息触达消费者(xiāofèizhě)、给消费者带来情绪价值(jiàzhí)，种草沉淀的内容还可以持续对消费者心智产生影响。所以种草越来越成为消费者购物决策的重要方式。