中国海警舰艇编队6月6日在我钓鱼岛领海巡航

中经记者 许心怡 吴可仲(wúkězhòng) 上海报道

苹果被(bèi)曝将在今年的全球开发者(kāifāzhě)大会发布自有游戏App。该App预计是一款整合式(zhěnghéshì)游戏启动器，集成游戏内成就、排行榜、社交等功能，或将预装于苹果旗下的多款硬件中。

近年来，在(zài)游戏公司的抗争、监管机构的施压下(xià)，苹果的App Store和抽成模式(móshì)在欧洲、美国等(děng)地遭到限制，App Store逐渐失去在iOS等系统中的垄断地位，面临和第三方平台同台竞争的局面。

在此背景下(xià)，有消息称苹果将推出自有游戏渠道，或是其在这(zhè)一局面下的(de)应对之举。分析人士表示，在App Store被围困之际，苹果聚焦游戏，专门运营这一内容类别，并在此基础上加入社交元素以增强用户黏性，以此在监管和(hé)第三方平台的围攻下谋求突围。

推出自有(zìyǒu)游戏App？

知情人士透露，这款App系游戏(yóuxì)(yóuxì)启动器，集成游戏内成就、社交(shèjiāo)等功能，或将在今年内被预装在iPhone、iPad、Mac和Apple TV上。

报道(bàodào)称，该App将展示苹果(píngguǒ)编辑团队撰写的新游戏内容(nèiróng)推荐，提供App Store游戏分类入口，推广苹果旗下订阅服务Apple Arcade。它还将取代2010年推出但(dàn)始终未能取得广泛影响的现有社交网络Game Center。

《中国经营报(jīngyíngbào)》记者联系苹果方面确认上述信息的真实性，截至发稿未获(wèihuò)回复。

据悉，Apple Arcade是苹果于2019年推出的一项游戏(yóuxì)订阅服务，旨在为iPhone、iPad、Mac和(hé)Apple TV用户提供无广告、无内购的高质量游戏体验(tǐyàn)。玩家每月(měiyuè)支付月费后，就可以无限制地游玩平台上的所有游戏。

在更早(zǎo)的2010年，苹果推出游戏社交平台Game Center，归拢了好友、排行榜、成就、多人匹配等功能。但由于其缺乏社区活跃度，功能更新缓慢(huǎnmàn)，影响力(yǐngxiǎnglì)逐渐减弱。

此外，公开信息显示，苹果(píngguǒ)近期收购(shōugòu)了独立游戏(yóuxì)工作室(gōngzuòshì)RAC7，系苹果历史(lìshǐ)上首次收购游戏开发工作室。据悉，RAC7仅有2人，此前曾推出独立游戏《Dark Echo》和《Splitter Critters》，近期的代表作《Sneaky Sasquatch》是Apple Arcade上的独占游戏。未来(wèilái)，该工作室将成为苹果的内部工作室。

苹果方面就此事回应(huíyìng)外媒称，这项收购行动系特殊情况，公司认为可以帮助这支团队在Apple Arcade上(shàng)进一步发展，未来仍将继续与(yǔ)各种规模的第三方游戏工作室合作。

苹果近期在游戏领域的各项计划被曝出(pùchū)之前，刚(gāng)输掉了与Epic的官司——美国加州法院要求苹果不再对(duì)跳转到App外支付的行为收费。

基于iOS的(de)封闭性，苹果要求平台上所有App都(dōu)通过App Store分发，不能直接从(cóng)App开发商或第三方应用商店下载，App Store分发的所有App都需要经过苹果批准，也需要符合App Store的计费(jìfèi)政策。在此基础(cǐjīchǔ)上，苹果对其平台上的付费进行抽成，比例通常为30%。

2020年，美国游戏(yóuxì)厂商Epic试图绕过苹果App Store的30%抽成规则，让玩家(ràngwánjiā)直接在《堡垒(bǎolěi)之夜》游戏内付费，从而被App Store下架。此后，Epic和苹果展开了长达近5年的诉讼(sùsòng)。

Epic首席(shǒuxí)执行官Tim Sweeney在外媒的(de)采访中透露，Epic诉(sù)苹果案中的法律费用已超过1亿美元，如果考虑到因游戏下架损失的收入，这5年对Epic的影响已经达到10亿美元甚至更(gèng)多。

Epic被迫从App Store下架的(de)跨平台大逃杀游戏《堡垒之夜》是该公司的“现金奶牛”，在2018年和(hé)2019年贡献的收入分别占(zhàn)比97%和88%。

针对Epic和苹果之间的纠纷，美国法院曾经裁定，不允许(yǔnxǔ)苹果禁止开发者(kāifāzhě)提供链接或其他信息以引导用户在苹果应用外(wài)购买。苹果转而从外部购买链接中收取12%至27%佣金。

4月30日，美国加州地方法院的一名法官裁定，苹果不得对用户iOS应用(yìngyòng)外渠道(qúdào)的购买收取佣金，也不得以提示外部链接(liànjiē)潜在风险以及其他方式阻止用户进行外部购买。

苹果因此向上诉法院提交了(le)紧急动议，希望暂停实施新规则，直至(zhízhì)其能够完成全面上诉。6月4日，法院驳回了这项动议。

2024年(nián)1月，苹果宣布，应欧盟《数字(shùzì)市场法案》要求，向欧洲iOS用户开放第三方商店，允许他们将第三方浏览器设为默认浏览器，将抽成比例(bǐlì)从原先的30%降至17%。

自(zì)建渠道意义几何？

尽管苹果仍在(zài)坚持上诉，但近年来科技巨头在自家平台的垄断优势被(bèi)削弱，逐渐退回到起跑线，和第三方平台共同竞争。

对于苹果来说，失去平台独占(dúzhàn)优势无疑是一个打击。

根据苹果2024财年第四季度业绩，其服务业务收入(yèwùshōurù)为961.7亿美元，同比增长13%，占总收入比重为25%。与之相比，苹果的硬件设备(shèbèi)（如iPhone、iPad、Mac、穿戴设备等(děng)）收入同比小幅(xiǎofú)增长或下降，整体收入仅增长2%。

苹果App Store和抽成在欧洲、美国(měiguó)等地区被限制，无疑(wúyí)扼住了该公司发展势头最大的服务业务的喉咙。在此背景下，苹果被曝将推出自有游戏渠道(qúdào)。

游戏产业时评人张书乐对记者(jìzhě)表示，在许多国家和地区，苹果需要放开第三方应用商城限制(xiànzhì)，这意味着苹果App Store不再是一个独家货架。此时，苹果自建游戏渠道，就是在App Store中，将游戏这个内购(nèigòu)能力强大(qiángdà)、营收体量巨大的(de)领域单列出来；不仅如此，其在货架的基础上探索增加更多社交元素的可能，将商店变成社交沙龙(shālóng)，来增强用户(yònghù)黏性，以此来对抗第三方应用商城的进驻；从长远角度上看，这样的社交沙龙也可以留住因为(yīnwèi)缺少颠覆式创新而开始在安卓和苹果系统上反复横跳的中间用户。

“一个高人气、高黏性、高下载转换的游戏应用商店，可以有效保证其(qí)对游戏厂商和独立游戏开发者的吸引力。”张书乐(zhāngshūlè)表示。

他认为30%“苹果(píngguǒ)(píngguǒ)税”并(bìng)不会被终结，“至少在新的(de)应用商店盈利模式出现前，‘苹果税’不会消失。何况还有更加散乱无序(wúxù)且高昂的‘安卓税’存在。‘苹果税’成为靶子，只是由于它的主体是苹果；而‘安卓税’的主体是若干手机厂商、应用商店们，较难一并投诉或诉讼。”

记者了解到，长期以(yǐ)来，国内安卓渠道(qúdào)分成比例普遍以50%为主，仅(jǐn)有部分头部产品能获得单独议价的待遇。然而，随着第三方应用商店的崛起，以及内容生产商话语权的增加，硬件渠道也开始(kāishǐ)走向式微。

值得注意的(de)(de)是，此次苹果被曝将推出的游戏(yóuxì)(yóuxì)渠道还将覆盖Mac系统。张书乐对记者表示：“如果Mac上(shàng)也有了这一游戏渠道，确实可能让Mac游戏的黏性加大，但加分并不高。真正要对PC游戏市场形成压力，或许需要苹果实现Mac和iOS两端的游戏数据互通，并推动更多游戏实现Mac和iOS两个系统上的同步(tóngbù)上线、更新和玩家根据场景无缝切换设备的功能。”